高跟鞋让诸多女性又爱又恨。尖头细跟固然能赋予女性造型上的气场，内里则可能是脚部难以忍受的不舒适感。这种矛盾在职场女性身上体现更深，在长时间穿着高跟鞋的职场环境中，她们更需要一双舒适的高跟鞋来避免脚部磨损。

创立于2016年的高跟鞋品牌7or9瞄准职场女性的这一需求，在保持高跟鞋纤细曲线的基础上，将运动鞋内的空气棉材质加入高跟鞋，希望打造一双让女性穿着后更舒适，更有力量的高跟鞋。

据了解，7和9分别代表了高跟鞋7cm和9cm两种跟高。在7or9创始人邓娟和王欢看来，职场环境中，7cm和9cm是女性最为需要的两种跟高形式。在7cm以下的低跟鞋中，更偏向休闲、日常的款式，穿着场景多样，对舒适度的要求也没有那么高；而9cm以上的使用率较低。从7cm和9cm跟高的细分市场切入，是一种比较合理的着力点。

7or9品牌自2018年12月正式上线运营，并在6个月后获得来自坚果资本的数百万元天使轮投资，目前正在为Pre-A轮融资做准备。

01|独特机会点

近几年来，从数量上看，女鞋市场的销量不断扩大，但女鞋市场整体价格呈现出下降趋势。智研咨询发布的一份国内女鞋市场研究报告中提到，国内女鞋市场总规模的扩大速度正在减缓，并在2016年呈现出负增长态势。

很大程度上，这与国产女鞋头部品牌面临的渠道转型、设计趋同和品牌老化等问题直接相关。百丽、达芙妮在当时都遭遇了业绩下滑，星期六、千百度等品牌则通过向时尚IP生态圈靠拢等方式寻求转型。

7or9高跟鞋品牌的创始人邓娟和王欢观察到了国内女鞋行业的市场转变期，并决定在这个时间点切入市场。另一个机会点则是，她们认为中国女鞋市场在千元定价区间的优质设计品牌是缺失的。于是，在2016年，她们正式成立了“7or9”高跟鞋品牌。

邓娟是一位持续创业者，她对于高跟鞋的不舒适的穿着体会深有同感。在多年的工作环境中，她需要有各种各样不同的高跟鞋来搭配不同的场合。而她却从来没有找到一双能让她真正舒适地穿着超过4小时的高跟鞋。